意式精工高端户门

释义：产品定位，是指企业对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。

意大利的基因里，先天就带着创意与设计，永远走在时尚前沿，家装设计亦是如此。意式轻奢的低调奢华与静谧优雅同存，新意与活力同在，现代感与抽象派共美，功能性、美观性都与众不同。意式轻奢从上世纪60年代就开始发展，直至今天，轻奢风格仍然活跃于大众视线，并且持续受到大家的喜爱。全球80%的著名家具品牌都来自意大利，米兰是世界公认的时尚之都，艺术与创造力流淌在这个国家的生命里，历史与当下映照，古典与现代融合，这是独属于这个国家魅力所在。意式极简风格创新的探求，也致力于追求生活的美与丰富。

精工出自《后汉书·宦者传·蔡伦》的“莫不精工坚密，为后世法?！敝妇鹿で?，喻指产品结构精巧，设备精密，技术精湛，制造精良，品质精雕细琢和精益求精，匠心独具，良心智造。

高端指等级、档次、价位等在同类中较高的，喻指公司所有的高端技术和高端产品?；胖溉牖О踩?，喻指公司所拥有的非标别墅大门、铸铝装甲门、铸铜装甲门、铜铝装甲门、真铜钢铜门、庭院围栏门和其他品类的适合城市和农村的入户大门等。

此产品定位，涵盖公司旗下两大品牌(凯豪＆佐凡斯)的所有产品，统一和明确了佐凡斯城市户门的高端定位，也拉升了凯豪农村市场别墅大门的段位。按照中国2021年开始的十四五远景规划，城镇化建设如火如荼，以后由城市走到农村、农村走向城市，实现城镇化大融合已是大势所趋，产品线在行政区域间的距离也越来越近。

根据特劳特定位理论中著名的“二元法则”，采取抢先定位策略，为成为第一个进入且占领消费者心智的品牌，凯豪在消费者最关心的安全和品控上定位“意式精工高端”，则诠释了公司坚守大国工匠的决心和精益求精、追求卓越的理念和精神。